保健品包裝設計的發(fā)展

點擊次數(shù)：1817 更新時間：2018-03-01

隨著保健食品市場的不斷擴大，對保健食品包裝設計的凸顯越來越重要了。保健品包裝設計對于保健品銷售來說，起到一定的吸引顧客的廣告作用。保健品包裝設計風格要按照保健品本身的特點而定，并且要講明保健品的特點。成功的保健品包裝設計需要專注于塑造高品質的富有創(chuàng)造力的頂級保健品包裝。

保健品包裝設計必須要把握保健品的設計風貌與品牌的理念之精髓，使兩者完美結合，展現(xiàn)設計藝術的經典風范，呈現(xiàn)保健品本身的價值。不僅如此，保健品包裝設計完畢之后，在制作出爐的過程中，還需要結合精湛的印刷技術與造型技術，將保健品包裝設計的創(chuàng)意點發(fā)揮到極致，將藝術與市場因素結合，從而取得廣告效應，獲得營銷方面的成功。下面一品威客網帶您一起來看保健食品包裝設計對保健品的關鍵點。

達成溝通：透過包裝傾注情感

從現(xiàn)代營銷提出的整合傳播觀念來看，保健食品包裝已不只是產品策略中的問題，它已成為促銷中一種不可替代的媒介。消費者對產品產生興趣，很大程度上是依賴大眾媒體廣泛的滲透，但能否促成最終的購買，還要看關鍵的臨門一腳。包裝作為與消費者溝通的最后一關，有著舉足輕重的作用。企業(yè)需要通過包裝這一載體來傳達產品的內涵，也需要通過包裝來和消費者完成最后一步的溝通。

樹立形象：設計觀念在轉變

保健食品包裝設計在遵循保健食品管理法及相關政策規(guī)定的同時，如何去體現(xiàn)企業(yè)形象，提高其外觀設計品位，賦予其獲得消費者的心理認可能力，使保健食品具備保健食品和商品雙重屬性應該顧及到的問題。

先進的包裝有為老人及兒童食用安全設計的安全蓋；為口服液配備了計量準確、使用方便的量杯；還有在包裝上標示醒目的提示等。所有這些在帶給消費者保健食品食用安全信息的同時，還具備了消費者心理認可的效能。保健食品生產企業(yè)在對新產品的設計、老產品的包裝改變時應廣泛征求市場、營銷部門的意見，有條件的可以請廣告策劃公司做形象設計。

盯準目標：品名與品牌和盤托出

保健食品無需醫(yī)生處方即可在藥房、藥品、超市柜臺直接購買。消費者買哪一種、哪一品牌或廠家生產的保健食品，主要取決于5個因素：廣告宣傳、療效、價格、包裝和裝潢。目前，市場上多為同一類保健食品只是品牌不同，專家認為如果僅宣傳品名，等于為他人做嫁衣，不利于樹立品牌形象，必須要將保健食品名與名牌一起宣傳，才能為公眾認識。

那么，如何在保健食品包裝中更好地實現(xiàn)溝通，關鍵看以下幾點：

具備全球識別能力

隨著國際貿易一體化進程的加快，保健食品要求包裝設計盡可能達到國際水平，具備全球識別的能力。但是，包裝設計不能為了全球化而全球化，任何包裝設計都有其不可割絕的民族傳統(tǒng)文化背景。“只有民族的才是世界的”，包裝只有有了地方色彩才會與眾不同，在柜臺、貨架上才富有視覺沖擊力。包裝如何體現(xiàn)民族風格，理論和實踐都有不同的看法，但只要明白其根本目的是為了和更多的消費者更好地溝通，在包裝設計過程中就不會失去方向。

傾訴人性情感關懷

互動式個性化營銷逐漸成為市場營銷的主流模式，個性化的消費對藥品包裝設計提出更高的要求。在產品高度同質化的今天，產品的包裝也有“同形化”的現(xiàn)象。消費者所關注的保健食品包裝不是圖畫、也不是花哨，而是看包裝是否體現(xiàn)對人的感情的尊重，是否具有親和力，是否在設計中體現(xiàn)目標群體的品位和生活方式。那些賞心悅目且又有較高品位的包裝，自然備受青睞。從這個角度看，保健食品包裝實際上承擔了心理治療的責任，它要減輕患者心理壓力，達到超出功效的效果。這就要求設計師在設計包裝時要深入生活，注重對人情人性的把握。

消除含混不清地帶

事實上，企業(yè)間的競爭觀念已轉變到企業(yè)的整體形象的競爭，CI的導入必然要求企業(yè)形象能夠通過包裝設計的方式表達出來。作為一種獨特的識別符號，包裝完全可以做到這一點。

在保健食品逐漸柜臺化的今天，很多保健食品的形式顯得過于陳舊，并已成為與消費者溝通的障礙。應該多借鑒一些新的樣式，例如在一個透明的塑料袋印上該企業(yè)的品牌標識，是一種法國香水全部的外包裝。這種包裝向消費者傳遞了“貨真價實”的內涵，這種品牌內涵也帶動了同類品牌產品的銷售。保健食品包裝設計不必照搬這些做法，但是引入這種觀念是很有必要的。其實，通過包裝設計表達企業(yè)形象，不僅有利于企業(yè)形象的傳播，也減輕了企業(yè)在廣告宣傳中的負擔，更重要的是，加強了消費者對社會及其品牌的認同，從而實現(xiàn)了深層溝通。

盡顯包裝媒體特性

保健食品包裝信息具有針對性、持久性強、表現(xiàn)力強、信賴度高等優(yōu)點，這要充分利用。但包裝本身也有許多不足，如靈活性差、信息量少、傳播速度慢等。所以在保健食品包裝設計的過程中要綜合考慮靈活、巧妙取舍。要在包裝上對特定人群做最后一步的溝通，就必須考慮這些與其他媒體相區(qū)別的特點，這樣才能更大限度挖掘包裝作為媒體的溝通作用。

以上就是保健食品包裝設計對保健品的關鍵點，保健食品包裝設計無論在款式、用料、工藝等各環(huán)節(jié)都要積累豐富的實踐經驗，這樣才能設計出好的作品。而保健品包裝設計公司同時提供來樣加工，貼牌生產，代加工，有的公司也可以根據客戶提供的設計圖樣或描述提供設計服務并生產出成品。這屬于公司的擴展服務項目。保健品包裝設計公司面對越來越激烈的市場競爭，將提供更加具有競爭力的價格，過硬的設計質量，卓越的設計服務。保健品包裝設計公司為保健品市場的開拓作出不可替代的貢獻，而未來將得以更快發(fā)展。保健品包裝設計行業(yè)也將為人們所重視，成為一種新興產業(yè)穩(wěn)步發(fā)展。

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